Instagram là một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất với hơn 1 tỷ người dùng và 4,25 tỷ lượt truy cập mỗi tháng. Đây cũng là ứng dụng được tải về nhiều nhất trên thế giới. Quảng cáo Instagram mang lại cơ hội lớn để thu hút khách truy cập, tăng khả năng chuyển đổi và tạo khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.
Bạn có thể làm được nhiều điều tuyệt vời cho doanh nghiệp thông qua các mục tiêu chiến dịch, tùy chọn tối ưu hóa và tùy chọn nhắm mục tiêu linh hoạt của Meta. Quảng cáo Instagram thực sự hiệu quả! Nhưng làm thế nào để tạo ra những quảng cáo Instagram hiệu quả? Đối với những người mới bắt đầu, việc này có thể gây choáng ngợp.
Vì vậy, chúng tôi đã biên soạn hướng dẫn toàn diện này để giúp bạn tạo quảng cáo, thiết lập chiến dịch, đo lường hiệu suất và tối ưu hóa hiệu suất, cùng với một số công cụ hữu ích có thể tiết kiệm thời gian.
Các loại quảng cáo Instagram
Có rất nhiều khả năng với quảng cáo Instagram. Điều đó cũng bởi vì không chỉ có một loại quảng cáo Instagram - có tận 7 loại.
- Quảng cáo ảnh: Bạn có thể sử dụng một bức ảnh - phong cảnh, chân dung hoặc vuông - để tạo một quảng cáo đẹp mắt và ấn tượng.
- Quảng cáo video: Nâng tầm quảng cáo ảnh lên bằng cách làm cho quảng cáo của bạn trở nên sống động hơn với âm thanh, chuyển động và 60 giây kể chuyện.
- Quảng cáo carousel: Nếu bạn muốn áp dụng kỹ thuật kể chuyện mà không tiết lộ tất cả ngay từ đầu, hãy sử dụng quảng cáo carousel, nơi bạn có thể sử dụng hỗn hợp các ảnh và video.
- Quảng cáo Stories: Định dạng quảng cáo toàn màn hình, có sẵn trong 24 giờ, có thể giúp tăng sự tham gia của thương hiệu hoặc cho phép mua sắm dễ dàng bằng cách thêm thẻ ngay tại đó.
- Quảng cáo Explore: Điều này cho phép bạn đưa quảng cáo dòng thời gian vào Instagram Explore để họ có thể tìm thấy chúng giữa hành trình khám phá.
Cách tạo quảng cáo Instagram
Sử dụng ứng dụng di động Instagram
- Đăng nhập vào tài khoản Instagram chuyên nghiệp của bạn, nhấp vào Chỉnh sửa Bảng điều khiển Chuyên nghiệp
- Cuộn xuống Công cụ Quảng cáo, tạo một câu chuyện mới hoặc chọn một câu chuyện đủ điều kiện
- Nhấp vào Tiếp theo, chọn mục tiêu: Nhiều lượt xem hồ sơ hơn, lượt truy cập trang web hoặc nhiều tin nhắn hơn
- Nhấp vào Tiếp theo một lần nữa, và chọn đối tượng mục tiêu: tự động, của riêng bạn, danh mục quảng cáo đặc biệt
- Nhấp vào Tiếp theo một lần nữa, chọn ngân sách và thời lượng
- Xem lại chi phí quảng cáo của bạn, xem trước quảng cáo và nhấp vào Tăng cường Câu chuyện
Bạn cũng có thể làm theo cùng quy trình để thúc đẩy các đoạn video và bài đăng từ ứng dụng di động Instagram của mình.
Sử dụng Meta Business Suite
Việc tạo quảng cáo Instagram rất dễ dàng với Meta Business Suite trên máy tính để bàn của bạn.
- Truy cập Meta Business Suite trên máy tính để bàn của bạn, đăng nhập vào tài khoản Instagram
- Nhấp vào Tạo quảng cáo và bạn sẽ thấy một menu pop-up mở ra
- Từ đây, bạn có thể chọn loại quảng cáo bạn muốn tạo, dù đó là Tất cả, Đoạn video ngắn hay Bài đăng
- Bên dưới, bạn sẽ thấy các bài đăng được đề xuất trên Instagram mà bạn có thể quảng bá
- Nhấp vào bất kỳ, và nhấp vào nút quảng bá bên cạnh nó hoặc nhấp vào Tăng cường video ngắn, nếu đó là một đoạn video ngắn
- Một khi bạn nhấp vào tăng cường hoặc quảng bá, bạn sẽ được yêu cầu đọc Chính sách Phân biệt Đối xử
- Tiếp theo, chọn mục đích: Nhận thêm tin nhắn, Nhận thêm lượt xem hồ sơ hoặc Nhận thêm lượt truy cập trang web
- Bạn sẽ thấy xem trước quảng cáo bên phải để xem quảng cáo của bạn sẽ như thế nào đối với khách hàng tiềm năng của bạn.
- Tiếp theo, bạn có thể chọn bật tùy chọn lợi thế + sáng tạo, qua đó bạn đồng ý tận dụng dữ liệu của Instagram để cung cấp trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa
- Tiếp theo, hãy chọn một nút CTA phù hợp từ các nhãn nút
- Chuyển sang phần quảng cáo đặc biệt; bật nó nếu bạn đang đưa ra quảng cáo liên quan đến tín dụng, tuyển dụng, nhà ở hoặc các vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị
- Sau khi hoàn tất, chuyển sang khán giả. Bạn có thể chọn tùy chọn mặc định: tự động, hoặc tạo mới
- Tiếp tục nhập tên, chọn giới tính, chọn độ tuổi, chọn vị trí và xác định mục tiêu khán giả.
- Nếu một trong những mục đích của họ khớp với mục tiêu của bạn, quảng cáo sẽ được hiển thị cho họ
- Nhấp vào đảm bảo, và chuyển sang lịch trình thời gian và điều khoản thanh toán.
- Xem kỹ các chi tiết này trước khi tiến hành
- Chọn ngày giờ bạn muốn quảng cáo chạy
- Tiếp theo, hãy xem ngân sách hàng ngày theo thời gian đã chọn
- Bạn cũng có thể xem tóm tắt thanh toán và khi bạn chắc chắn, hãy nhấp vào Tăng cường Đoạn video ngắn ngay bây giờ
- Bạn cũng có thể nhấp vào mũi tên hướng xuống bên cạnh Tăng cường Đoạn video ngắn và nhấp vào lịch
Sử dụng Meta Ads Manager
Bạn có thể thay đổi hình ảnh, văn bản và vị trí bằng Trình quản lý quảng cáo hoặc công cụ Thử nghiệm Meta. Tương tự, bạn cũng có thể nhân bản một tập hợp quảng cáo hiện có để thực hiện thử nghiệm hoặc bạn có thể chọn một kịch bản được tự động đề xuất.
Bạn có thể tạo quảng cáo mới bằng Meta Ads Manager. Trên thực tế, bạn phải đăng nhập bằng tài khoản Facebook của mình, thiết lập phương thức thanh toán, kết nối Facebook và bắt đầu.
- Nhấp vào Tạo quảng cáo, chọn mục tiêu giữa lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng, tương tác, doanh số, quảng bá ứng dụng, v.v.
- Đảm bảo mục tiêu của bạn sẽ hỗ trợ quảng cáo Instagram
- Nhấp vào Tiếp tục và điền các chi tiết cho nội dung và hình ảnh quảng cáo của bạn
- Xác định chi phí quảng cáo, thời gian và khán giả như yêu cầu
- Trong phần đặt quảng cáo, nhấp vào Đặt quảng cáo thủ công và chọn Instagram thủ công
Những cách thực hành tốt nhất để tạo ra quảng cáo Instagram thành công
Tạo quảng cáo là dễ dàng; tạo ra quảng cáo thành công thì không. Đây là những kỹ năng bạn cần nắm vững để thành thạo trò chơi quảng cáo Instagram:
#1. Sử dụng chuyển động
Quảng cáo (đặc biệt là quảng cáo Stories và quảng cáo Explore) sẽ hoạt động tốt hơn nếu có chuyển động. Ngược lại, hình ảnh tĩnh sẽ không mang lại mức độ tương tác cao.
Thực tế, bạn cũng có thể đưa chuyển động vào phía người dùng thông qua quảng cáo carousel. Họ sẽ khám phá thêm bằng cách trượt qua các hình ảnh hoặc sự kết hợp của hình ảnh và video khác nhau.
#2. Hiểu các định dạng quảng cáo
Làm thế nào để biết định dạng quảng cáo nào phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn? Không có cách nào khác ngoài việc hiểu chúng thậm chí thử chúng.
Có quảng cáo dòng thời gian, quảng cáo Reels, quảng cáo mua sắm, quảng cáo Explore và quảng cáo Stories. Hiện tại, quảng cáo dòng thời gian có thể là quảng cáo ảnh hoặc video.
#3. Hiểu mục tiêu
Instagram hoặc Trình quản lý quảng cáo Meta giờ đây đã tinh giản mục tiêu chỉ còn 6 loại.
Nhận thức liên quan đến tiếp cận, lượt xem và lưu lượng truy cập. Đây là số lượng người bạn tiếp cận, rất phù hợp với doanh nghiệp mới và khởi nghiệp.
Lưu lượng truy cập sẽ giúp bạn đưa khách hàng đến trang web, cửa hàng, ưu đãi giới hạn thời gian, hộp thư đến hoặc bất cứ nơi nào phép màu diễn ra của bạn.
Tương tác đo lường tin nhắn, chuyển đổi và lượt xem để tìm những người tương tác với nội dung của bạn và khuyến khích họ mua sắm.
Khách hàng tiềm năng thu thập thông tin liên hệ thông qua cuộc gọi, đăng ký và tin nhắn, ví dụ như yêu cầu họ đăng ký bản tin, tài nguyên miễn phí, hội thảo trực tuyến, v.v.
Quảng bá ứng dụng với chỉ số cài đặt ứng dụng có thể khuyến khích mọi người cài đặt ứng dụng của bạn hoặc thực hiện các hoạt động cụ thể trong ứng dụng của bạn.
Doanh số với chỉ số bán hàng danh mục, chuyển đổi hoặc khách hàng tiềm năng tạo ra có thể giúp bạn tìm thêm người để bán hàng.
#4. Tạo bản sao quảng cáo hấp dẫn
Nếu bạn không chú ý đến nội dung quảng cáo, bạn sẽ không thể xác định được liệu nó có thu hút khách hàng tiềm năng hay không, chưa nói đến chuyển đổi! Vì vậy, hãy sử dụng khôn ngoan giới hạn ký tự. Phát huy sức sáng tạo của bạn để tạo ra nội dung bản sao có thể tạo sự đồng cảm với khán giả.
Thử xu hướng phổ biến hoặc cách tiếp cận đã được chứng minh hiệu quả và đảm bảo chiến dịch phù hợp với giọng điệu thương hiệu của bạn.
#5. Thử nghiệm A/B, tối ưu hóa đặt quảng cáo và ngân sách
Trình quản lý quảng cáo Meta hỗ trợ thử nghiệm A/B để bạn có thể so sánh hai phiên bản của cùng một chiến dịch để xem chiến lược nào hiệu quả hơn. Thực tế, bạn có thể thử nghiệm các kịch bản, so sánh khán giả, sản phẩm, v.v.
Mặc dù Meta khuyên bạn nên sử dụng đặt quảng cáo tự động, nhưng bạn có thể chọn dòng thời gian Instagram, dòng thời gian di động Instagram, Explore Instagram, Trang chủ Explore Instagram, v.v. Ngoài ra còn có vị trí đặt quảng cáo trên Instagram Stories, Reels, kết quả tìm kiếm Instagram, v.v.
Ngân sách khác nhau tùy theo vị trí và thường được thiết lập hàng ngày. Bạn sẽ thanh toán toàn bộ khoản phí cho toàn bộ thời gian đã chọn một lần.
#6. Giám sát và phân tích hiệu quả quảng cáo
Nếu bạn không giám sát hiệu quả chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh chiến lược tương ứng, chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ vô nghĩa. Bạn có thể xem biểu đồ, nơi bạn sẽ truy cập tổng quan hiệu quả, nhân khẩu học và nền tảng.
Bạn cũng sẽ có thể xem tỷ lệ hiển thị và tiếp cận của các nhóm quảng cáo tần suất. Ngoài ra, bạn cũng có thể xem số tiền bạn đã chi tiêu và chi phí cho mỗi kết quả, điều này cho phép bạn hiểu rõ hơn về việc liệu chiến lược quảng cáo hiện tại có hiệu quả hay không!
Bạn cũng có thể xem chi tiết và báo cáo về các chiến dịch quảng cáo.
Cách thực hành tốt nhất để tạo ra quảng cáo Instagram thành công là hiểu các định dạng quảng cáo khác nhau và lợi thế của chúng, xác định rõ ràng mục tiêu chiến dịch, tạo nội dung sáng tạo hấp dẫn và liên tục giám sát, tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Thử nghiệm A/B, tự động hóa, v.v. có thể tiết kiệm thời gian và nâng cao hiệu quả. Đầu tư thời gian để tìm hiểu các công cụ quảng cáo của Instagram có thể giúp doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận và mang lại kết quả.
